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1955年，一位荷兰插画设计师迪克·布鲁纳（Dick Bruna）创造了一个世界级的IP，她就是米菲（Miffy)。米菲之所以诞生，据说与迪克·布鲁纳的儿子有关，孩子在小时候，都渴望有趣的童话故事，作为插画师的布鲁纳，临时给儿子讲述了一个兔子的故事，在这样的契机之下，米菲就此诞生。

但是，在布鲁纳的心中，米菲不是一只可爱的小白兔，而是有自己性格和想法的小女孩，所以，随着米菲的成功，布鲁纳从“米菲之父”晋升为“米菲爷爷”。

我们小时候，大多数人都曾被这个可爱的兔子布偶还有米菲的文具深深吸引过。这个活了65年的米菲，在布鲁纳的呵护下，也经历了多次升级改版。比如最早的名字，是一个荷兰名字，叫“nijntje”，然而，这个名字并不容易在外国传播，很多人根本不知道怎么读它，发音太难。所以，在把米菲漫画集推向北美市场时，因为要翻译成英文，翻译Olive Jones（奥利弗·琼斯）将其翻译成“Miffy”,从此，“Miffy”成为这只小白兔的专属名字，亲切且易于传播，而这个易于传播名字在米菲国际化的发展中起到相当重要的作用。

关于 Miffy 书籍封面

Miffy 更新过的形象

当然，米菲能像今天这样，在40多个国家拥有300多个代理公司，并拥有自己专属的博物馆，拥有多部属于自己的音乐剧，甚至有自己的朋友Snuffy和Poppy；合作的品牌从LV这样的奢侈品，到晨光文具，米菲纸尿裤，从家居用品、母婴用品、服装、到玩具、办公用品等等，这些商业成就与米菲之父布鲁纳的执着和悉心维护有很大关系。

杭州千芝雅米菲纸尿裤

Miffy和他的朋友们

米菲最早的耳朵不对称，而且并不像今天我们看到的这么全然竖立起来，那看似简单的线条，那看似简单的两点一叉，那固定专属米菲的调色板，为了让印刷色展现更真实的米菲，布鲁纳会把米菲漫画放在德国印刷。每次合作，布鲁纳都会严格把关，会细细揣摩米菲的表情，，她要表达的价值观，最合适的线条和角度，甚至合作方的印刷颜色都要严格把控。

日本 Sanrio 公司 IP形象

（左）HelloKitty &（右）Cathy

如此一来，2010年发生的一起诉讼案就不稀奇了。HelloKitty大家也都很熟悉，HelloKitty是由日本公司三丽鸥（Sanrio）创作的文化形象，后来三丽鸥给HelloKitty找来一个朋友，叫Cathy(卡西兔），它的形象和米菲非常相像，布鲁纳一气之下将三丽鸥公司告上法庭，最终布鲁纳胜诉。虽然三丽鸥对此表示不服，最后还是和米菲的版权公司“Mercis”和解，Cathy因此退出市场。这一系列的“护犊子”行为和故事，就像一个老父亲为了呵护自己的女儿、家人，勇敢的使出浑身解数在所不辞。

 Dick Bruna(1927-2017)

你可以把今天的文章看作“父女情深”，亦或是“一个成功的IP进击之路”，当然我们更想传达的是“设计”与“商业”的关系，并使你有所启发。布鲁纳尽管在2017年2月17日逝世，但他创造的“米菲”却还能继续在这个世界上耀耀生辉。延续布鲁纳这大半生赋予它的一切！这也是设计与商业结合的力量！